Ranking firm farmaceutycznych wg lekarzy

Jako lidera polskiego rynku farmaceutycznego w 2004 roku lekarze internauci wskazywali najczęściej firmę GlaxoSmithKline, następnie Serviera i Polpharmę. ?Najlepiej w tej najbardziej ogólnej kategorii wypadły firmy, które mają największe portfolio. I to jest oczywiste, ponieważ są w stanie dotrzeć do największej grupy odbiorców. Wskazania lekarzy na tych producentów leków są podobne także w innych naszych badaniach, np. gdy pytamy o zapamiętywalność produktów czy przedstawicieli" - zauważa Mariusz Jędrzejewski, szef departamentu HealthCare GfK Polonia. GlaxoSmithKline jest też - w ocenie lekarzy - liderem wśród producentów leków innowacyjnych. Wśród producentów leków generycznych respondenci wskazali na Polpharmę jako lidera tej kategorii, ale skutecznie gonią ją Adamed i Krka.

Servier najlepiej szkoli

W szczegółowych kategoriach rankingu akcenty rozkładają się już trochę inaczej. Instytut GfK Polonia zapytał lekarzy o to, która z firm farmaceutycznych - ich zdaniem - ma najlepszych przedstawicieli naukowych i organizuje najlepsze szkolenia dla lekarzy. Okazało się, że w ich odczuciu liderem edukacyjnym na polskim rynku jest Servier. Jak twierdzi Mariusz Jędrzejewski, firma podobnie jest postrzegana także w innych badaniach instytutu, które dotyczą jakości pracy przedstawicieli medycznych. Servier w obu kategoriach wygrał z GlaxoSmithKline. Ta druga firma jest natomiast uważana przez lekarzy za najlepszego organizatora imprez kulturalno-towarzyskich.

Polpharma przyjazna dla pacjentów

Z kolei Polpharma została uznana przez uczestniczących w badaniu lekarzy za najbardziej etyczną firmę farmaceutyczną na polskim rynku. Wygrała także z Adamedem w kategorii: objawienie roku 2004. Respondenci GfK Polonia postrzegają też Polpharmę jako firmę najbardziej przyjazną pacjentowi.
?W tej kategorii zwyciężył czynnik ekonomiczny. Za najbardziej przyjaznych pacjentom uznano producentów tanich leków" - uważa M. Jędrzejewski.
To pierwsze tego typu badanie na rynku polskim. Zostało przeprowadzone w marcu i kwietniu 2005 roku. Ankietę rozesłano przez Internet do ok. 15 tys. lekarzy różnych specjalności. Odpowiedzi odesłało 462 z nich. ?Mieliśmy w tych ankietach przekrój przez wszystkie specjalności, badanie było reprezentatywne dla całej populacji lekarzy w Polsce, tym bardziej, że penetracja Internetu wśród lekarzy oscyluje już wokół 70 proc." - podkreśla M. Jędrzejewski.
Każdy z lekarzy wybierał w poszczególnej kategorii trzy firmy najlepiej - jego zdaniem - do niej pasujące. Za pierwsze miejsce firma otrzymywała 3 pkt, za drugie - 2, a za trzecie 1 punkt.