Czynią dobro cały rok

W tegorocznym badaniu poświęconym CSR (corporate social responsibility), które zostało przeprowadzone na zlecenie Pracodawców RP, Polacy zapytani o najważniejsze oczekiwania związane z polityką odpowiedzialności społecznej firm farmaceutycznych, nie kryli swoich potrzeb. Ankietowani liczyli na rzetelną edukację w zakresie profilaktyki zdrowotnej i metod leczenia, na opracowanie jasnych standardów etycznych współpracy producentów leków z lekarzami i farmaceutami oraz na zwiększenie inwestycji w działalność badawczorozwojową koncernów, służącą powstawaniu nowych, bezpiecznych dla pacjentów leków. Potrzeby te nie są bagatelizowane — edukacja społeczna, poprawa jakości życia, ochrona środowiska i etyka w biznesie od wielu lat dominują w działaniach CSR producentów leków.

„Dzięki działaniom zaangażowanym społecznie firm farmaceutycznych przeciętny Polak ma okazję sprawdzić stan swoich płuc lub zaszczepić się w ramach Żółtego Tygodnia (wspieranego przez GSK), przebadać się pod kątem choroby wieńcowej, nauczyć rozpoznawania pierwszych objawów zaburzeń poznawczych u osób starszych (dzięki Polpharmie), a także dowiedzieć się więcej na temat chorób nowotworowych (w czasie akcji podejmowanych przez BMS)” — wylicza Katarzyna Rózicka, ekspert ds. CSR Pracodawców RP.

Odpowiedzialny marketing

Istotnym aspektem CSR staje się współdziałanie firm ze środowiskiem medycznym. „Ciekawą inicjatywą jest projekt powstały przy współpracy Naczelnej Izby Lekarskiej i firmy GSK, którego celem jest promowanie etycznych zasad budowania partnerstwa pomiędzy publiczną służbą zdrowia a prywatnym sektorem medycznym i farmaceutycznym. Podobnie kluczowym zagadnieniem są etyczne działania marketingowe, dotyczące rzetelnej i kompletnej informacji o produktach” — ocenia Katarzyna Rózicka.

Jej uwagę zwróciła również INFARMA, która podejmowała działania dążące do samoregulacji w zakresie prowadzenia przez firmy farmaceutyczne odpowiedzialnego marketingu. „Tak powstał Kodeks Farmaceutycznej Etyki Marketingowej oraz Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych Przemysłu Farmaceutycznego” — konkluduje Katarzyna Rózicka.

Długoterminowa inwestycja

A jak firmy widzą swoją aktywność na polu społecznym? Większość rynkowych graczy nie wyobraża sobie obecnie prowadzenia biznesu bez podejmowania działań CSR. „Głęboko wierzymy, że społeczna odpowiedzialność biznesu jest nieodłącznie związana z długofalową realizacją zobowiązań wobec otoczenia. Nie wyobrażamy sobie, aby można było przerwać prace na rzecz społeczności, w której działamy”— podkreśla Karol Poznański, rzecznik MSD.
W ocenie Magdy Rzeszotalskiej z Polpharmy, społeczna odpowiedzialność biznesu jest długoterminową inwestycją, która zwraca się z nawiązką w postaci satysfakcji i motywacji pracowników oraz dobrych relacji z otoczeniem. „Ma to niebagatelny wpływ na atmosferę, w jakiej działamy” — mówi Magda Rzeszotalska.


EDUKACJA I ŚWIADOMOŚĆ

GSK prowadzi wraz z Polską Unią Onkologii konkurs skierowany do młodzieży szkół ponadgimnazjalnych w całej Polsce „Mam Haka na Raka”. Jego celem jest zaangażowanie młodzieży w działania związane z profilaktyką nowotworową. Głównym zadaniem postawionym przed uczestnikami konkursu jest zorganizowanie lokalnych akcji profilaktycznych oraz zaprojektowanie ogólnopolskiej kampanii społecznej. W tym roku, w ramach piątej już edycji konkursu, „hakowicze” zmierzą się z nowotworem jelita grubego.

MSD realizuje — we współpracy z Wojewódzkimi Stacjami SanitarnoEpidemiologicznymi — program edukacyjny „Wybierz Życie — Pierwszy Krok”. Projekt prowadzony jest w ramach międzyprzedmiotowej ścieżki edukacyjnej w trakcie zajęć szkolnych. „Dzięki takiej formule już 370 tys. uczniów szkół ponadgimnazjalnych zdobyło wiedzę z zakresu profilaktyki raka szyjki macicy” — wyjaśnia Karol Poznański.

Servier organizuje szeroko zakrojone akcje profilaktycznoedukacyjne. „Ich główną ideą jest podnoszenie świadomości Polaków w zakresie profilaktyki chorób przewlekłych, takich jak choroby serca, cukrzyca, choroby żył, depresja, oraz edukacja dotycząca sposobów radzenia sobie z chorobami przewlekłymi” — mówi Marta Daszuta. W lutym 2011 r. odbyła się piąta edycja Forum Przeciw Depresji (pacjenci mogli skorzystać z bezpłatnych konsultacji oraz wykładów i projekcji filmowych związanych z problemem depresji), a w maju — szósta edycja akcji „Przyjaciel w cukrzycy”. Od początku jej trwania z bezpłatnych porad i badań dla diabetyków skorzystało blisko 16 tys. pacjentów. W mijającym roku ważnym projektem była dziewiąta edycja akcji „Servier dla Serca” przebiegająca pod hasłem „Prognoza dla Serca. NIE dla niewydolności serca!” (12 miast Polski odwiedziła Mobilna Poradnia Kardiologiczna, z której porad skorzystało 1193 pacjentów).

SanofiAventis jest wyłącznym partnerem kampanii „Leczyć po ludzku”, uświadamiającej Polakom istnienie praw pacjenta. Koncern deklaruje, że chce mieć wkład w poprawę standardów leczenia w Polsce oraz edukację pacjentów, tak aby wzrastała ich rola w dialogu z lekarzem.

LEPIEJ ZAPOBIEGAĆ, NIŻ LECZYĆ

GSK jest pomysłodawcą i organizatorem ogólnopolskiej akcji Żółty Tydzień, dotyczącej profilaktyki wirusowego zapalenia watroby typu A i typu B. W ramach trwającej od 3 do 14 października br. XXIII edycji pacjenci bezpłatnie otrzymywali w wybranych punktach szczepień pierwszą dawkę szczepionki przeciw WZW A i B.

MSD powołało — wraz z Polskim Towarzystwem Ginekologicznym i Polskim Towarzystwem Ginekologii Onkologicznej — Koalicję na Rzecz Walki z Rakiem Szyjki Macicy. Na apel odpowiedziało ponad 50 organizacji pozarządowych, instytucji publicznych oraz firm działających nie tylko w obszarze szeroko pojętej ochrony zdrowia. W jej ramach podejmowane są inicjatywy edukacyjne, działania na rzecz prewencji pierwotnej (szczepienia przeciw HPV), prewencji wtórnej (zwiększanie liczby kobiet wykonujących badania cytologiczne) oraz tworzenia rejestrów pozwalających efektywnie oceniać profilaktykę RSM.

WSPARCIE DLA NAUKOWCÓW I PRACOWNIKÓW OCHRONY ZDROWIA

Polpharma wpiera rozwój nauk farmaceutycznych i medycznych w Polsce poprzez granty Naukowej Fundacji Polpharmy, stypendia doktoranckie oraz działalność edukacyjną. „Rok 2011 był dla nas ważny ze względu na jubileusz dziesięciolecia Fundacji. Od początku działalności Fundacja zorganizowała 9 edycji konkursu na finansowanie projektów badawczych, przyznała granty 55 zespołom naukowym oraz 17 stypendiów dla młodych naukowców” — mówi Magda Rzeszotalska.

Servier wraz z Polskim Towarzystwem Kardiologicznym przyznaje od 2003 r. Kardiologiczne Granty Naukowe Servier. W tym roku finansowanie w wysokości 50 tys. zł (każdy grant) 
otrzymali: dr n. med. Sebastian Szmit z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego, 
prof. dr hab. n. med. Marian Zembala ze Śląskiego Centrum Chorób Serca w Zabrzu oraz 
dr hab. n. med. Karol Kamiński z Uniwersytetu Medycznego w Białymstoku.

Amgen finansuje międzynarodowy program Amgen Scholars skierowany do zdolnej młodzieży, który daje szansę na rozpoczęcie kariery naukowej w najlepszych laboratoriach badawczych na świecie. Od startu europejskiej edycji Amgen Scholars w 2009 r. Polacy są jedną z najliczniejszych grup narodowościowych wśród osób aplikujących do programu i wśród jego uczestników. 1 listopada br. ruszył nabór do IV edycji programu. Termin przyjmowania aplikacji upływa na początku lutego 2012 r.

GSK wspiera konkurs „Pulsu Medycyny” dla wybitnego innowatora w ochronie zdrowia Złoty Skalpel, fundując grant naukowy dla zwycięzcy.

NA RZECZ SPOŁECZNOŚCI LOKALNEJ

Polpharma od kilku lat realizuje program Polpharma Dzieciom, w ramach którego pracownicy przygotowują prezenty świąteczne w odpowiedzi na listy do Świętego Mikołaja kierowane przez podopiecznych domów dziecka i placówek wychowawczych. W 2010 r. pracownicy Polpharmy wyremontowali pomieszczenia Domu Wsparcia Dziecka i Rodziny w Michalinie. „W tym roku — zmotywowani efektami poprzedniej akcji — zagospodarowaliśmy plac na potrzeby niepełnosprawnych w Białej Rawskiej oraz uporządkowaliśmy plac zabaw w Starogardzie Gdańskim” — mówi Magda Rzeszotalska.

GSK uczestniczy w programie tworzenia świetlic środowiskowych „Promyk Dnia” dla dzieci w wieku szkolnym w ubogich obszarach wiejskich i małomiasteczkowych.

SPEŁNIANIE MARZEŃ

Gedeon Richter został sponsorem wyprawy Richter Expedition — Aconcagua 2011, której uczestnikami byli m.in. niepełnosprawni alpiniści — niewidomy Łukasz Żelechowski oraz Piotr Pogon, zmagający się z chorobą nowotworową. 17 stycznia br. czwórka śmiałków stawiła wyzwanie najwyższemu szczytowi Ameryki Południowej — Aconcagua (6959 m n.p.m.) zaliczanemu do Korony Ziemi.