Które firmy są najskuteczniejsze w dotarciu do lekarzy? [RAPORT]

Ankieta dotycząca stosowania innowacyjnych rozwiązań reklamowych w dotarciu do medyków została przeprowadzona wśród 160 lekarzy w pięciu obszarach terapeutycznych.

Firma Pfizer znalazła się na szczycie listy liderów w dziedzinie chorób sercowo-naczyniowych, szczepionek oraz w obszarze onkologii. W obszarze immunologii lekarze najczęściej wskazywali na AbbVie, a w neurologii na Biogen.

Aż 60% lekarzy określa Pfizera jako główne źródło innowacyjnych reklam dotyczących onkologii, doceniając m.in. pracę przedstawicieli handlowych koncernu. AstraZeneca zajęła drugie miejsce w kategorii innowacyjnych reklam z wynikiem na poziomie 50%.

Innowacyjność przekazu marketingowego nie zawsze idzie w parze z pozycją firmy farmaceutycznej

Zazwyczaj firmy, które lekarze postrzegali jako liderów w danym obszarze terapeutycznym, jednocześnie osiągały dobre wyniki pod względem oceny pracy przedstawicieli handlowych, oraz innowacyjności przekazu marketingowego. Wyjątkiem jest firma Sanofi. Połowa ankietowanych lekarzy wymieniła Sanofi jako lidera w dziedzinie szczepionek, stawiając ją i firmę Merck na drugim miejscu za Pfizerem, ale niewielu lekarzy pozytywnie oceniło pozostałe parametry.

Ostatecznie Sanofi zajęło piąte lub szóste miejsce w przypadku innych wskaźników. Tylko 23%, lekarzy wymieniła Sanofi jako firmę posiadającą portfolio innowacyjnych szczepionek, plasując ją na piątym miejscu obok BioNTech i za firmą Johnson & Johnson. Tymczasem to Sanofi ma w swoim portfolio dużo więcej szczepionek niż BioNTech i J&J.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Giganci farmaceutyczni zapowiadają wzrost wydatków na badania i rozwój

Ponad 60 proc. lekarzy czuję się przytłoczonych reklamami leków

Jak wynika z raportu ZoomRX, średnio lekarz onkolog ma kontakt z ponad 500 reklamami cyfrowymi miesięcznie. Prawie połowa z nich dotyczy obszaru zdrowia i medycyny. Tylko 13 proc. z nich dotyczy onkologii, a zaledwie 8 proc. konkretnego obszaru w onkologii. Mniej niż 1 proc. z nich pochodzi od jednego producenta leków.

Jednocześnie ostatnie badania wykazały, że 62 proc. lekarzy specjalistów czuje się "przytłoczonych" treściami promocyjnymi dotyczącymi produktów, które otrzymują od producentów leków.

https://www.fiercepharma.com/marketing/pfizer-shines-doctor-poll-winning-praise-innovative-ads-and-leadership-across-therapeutic

PRZECZYTAJ TAKŻE: Big Pharma podwaja wydatki na reklamę i wyprzedza branżę technologiczną