Łatwość dostępu i pierwsze wrażenie

Najważniejszym elementem strony www jest dostosowanie jej treści do potrzeb potencjalnych klientów, czyli w przypadku gabinetu lekarskiego — do potrzeb pacjentów poszukujących pomocy lekarskiej. Równie istotną rolę odgrywa estetyka wykonania strony. To właśnie pierwsze wrażenie determinuje decyzję potencjalnego pacjenta, czy powierzy on danej placówce medycznej swoje zdrowie. Użytkownicy zwracają także uwagę na szybkość ładowania się stron i płynność w korzystaniu z nich. 

W dobie wszechdostępnego Internetu przeglądamy jego strony już nie tylko przy „tradycyjnym” komputerze, ale coraz częściej na urządzeniach mobilnych. Prawie 60 proc. użytkowników sieci poszukuje porad medycznych lub diagnozy dolegliwości w Internecie, a połowa z nich robi to za pomocą telefonów i tabletów. To właśnie na wyświetlaczach komórek i smartfonów wielu pacjentów zapoznaje się z opiniami, na podstawie których dokona wyboru lekarza specjalisty lub przychodni. Dlatego jednym z ważniejszych aspektów optymalizacji strony internetowej placówki medycznej jest dostosowanie jej do poprawnego wyświetlania również na urządzeniach mobilnych. W ten sposób wyjdziemy naprzeciw oczekiwaniom pacjentów i dotrzemy do nich niezależnie od miejsca, w którym się znajdują. 

Przydatne okresowe analizy

Zoptymalizowana strona jest przyjazna pacjentowi i przeglądarce. Na stronie internetowej, podobnie jak w komputerze, gromadzi się wiele zbędnych plików i treści. Część z nich wręcz szkodzi, zamiast pomagać. Powodują one wolniejsze ładowanie się serwisu, a także obniżają pozycję pojawiania się strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto co jakiś czas zrobić mały audyt swojej strony i przeanalizować ją pod kątem najważniejszych kryteriów:

Dbaj o słowa kluczowe. To niezwykle ważne, bo odpowiednio dobrane słowa, znajdujące się na danej stronie mogą decydować o być albo nie być firmy, której wizytówkę ona stanowi. To właśnie te słowa pacjenci wpisują w wyszukiwarkę Google, w poszukiwaniu kogoś, kto pomoże im rozwiązać problem zdrowotny. Jeśli te słowa-klucze znajdą się na naszej stronie, pojawi się ona na liście stron wyszukanych.

Sprawdź, czy nie duplikujesz tekstów. Unikatowość treści (w tym zdjęć) ma ogromny wpływ na postrzeganie serwisu przez wyszukiwarkę. Atrakcyjne, niepowtarzalne fotografie i oryginalne teksty mają największą wartość. Należy zwracać uwagę na odpowiednie tytułowanie linków. Dzięki temu strona nie duplikuje się wewnętrznie, a tej samej treści nie znajdzie się pod dwoma różnymi adresami (np. www.strona.pl oraz www.strona.pl/index.php).

Sprawdź, czy na stronie nie wyświetlają się błędy. Ich istnienie potrafi nie tylko irytować użytkowników, ale także zmniejsza wydajność całego serwisu.

Sprawdź, czy nie używasz elementów Flash i Javascript. Roboty wyszukiwarki Google nie potrafią ich odczytać. Oznacza to, że każda treść tego typu, nieważne jak interesująca, nie zostanie uwzględniona w wynikach wyszukiwania. 

Dbaj o nadawanie dobrego tytułu i opisu (ang. meta description). Tytuły i opisy tekstów, które umieszczamy na stronie, powinny być nie tylko chwytliwe, ale i dostosowane do potrzeb pozycjonowania strony, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation). Dlatego też należy uwzględniać w nich słowa kluczowe.

Zbadaj szybkość ładowania się strony. Jeśli trwa to dłużej niż 90 sekund, właściwie nie masz szans, aby ktokolwiek ją obejrzał. Niezwłocznie napraw usterkę i wprowadź konieczne zmiany, aby skrócić czas ładowania. Możesz to zrobić samodzielnie (pomocne okażą się wówczas internetowe fora dyskusyjne, na których możesz szukać informacji i porad ekspertów) lub zlecając rozwiązanie problemu specjalistom ds. optymalizacji witryn.

Pomoc profesjonalistów

Aby wykorzystać cały potencjał strony WWW i atuty z jej posiadania, warto zwrócić się o pomoc do solidnych agencji marketingowych, które mają w swojej ofercie pakiet usług SEO. Ten termin obejmuje wszystkie działania służące osiąganiu wysokich pozycji witryny w wyszukiwarkach internetowych. Serwisy zoptymalizowane pod SEO przynoszą swoim właścicielom liczne korzyści promocyjne i wizerunkowe. Dzięki nim po wpisaniu w Google wybranych słów kluczowych nasza oferta stanie się zdecydowanie lepiej widoczna dla każdego, kto poszukuje informacji w Internecie, czyli także dla obecnych i potencjalnych pacjentów podmiotu leczniczego. 

Wprowadzenie powyższych zabiegów w życie sprawi, że pacjentom znacznie łatwiej będzie odnaleźć się na stronie. Oprócz tego stanie się ona atrakcyjniejsza wizualnie i zacznie pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. A zatem jeśli chcemy zwiększyć liczbę osób odwiedzających naszą stronę, warto jak najszybciej rozpocząć pracę nad usprawnieniem. Nie lekceważmy potęgi Internetu — w dzisiejszych, „dynamicznych” czasach sukces zależy od bycia zauważalnym w informatycznej sieci.